RTB bidding


Bid (ставка) — это максимальная цена за показ / клик / выполненное действие.

В RTB аукционе бидом называют ответ DSP на BidRequest, который присылает SSP, в момент времени загрузки страницы у юзера. Таким образом, пока каждый из нас ждет загрузки страницы 1-2-3 секунды, платформы за это время успевают обменяться всеми необходимыми данными, произвести расчет ценности показа той или иной рекламы и, собственно отправить необходимые рекламные материалы для загрузки на страницу. Больше похоже на магию, если честно. Но такова реальность работы ртб аукциона.

Что происходит в ДСП в после того, как ССП присылает реквест? Перед выбором бида, DSP на своей стороне выбирает подходящие рекламные кампании, рассчитывает ценность юзера и принимает решение о том, надо ли делать ставку в принципе на этого юзера, а потом уже размер ставки. Дальше ДСП отправляет бид обратно и ССП на своей стороне сравнивает биды от разных ДСП. Дальше загружает нужный материал на страницу.

Регистрация