Не потеряйте до 100$ на первый тест Не потеряю

x Больше не показывать

Баннерная слепота

Баннерная слепота — термин, которым обозначают пользовательскую «слепоту» баннерных мест и, соответственно, креативов. Что такое баннерная слепота и почему пользователи игнорят вашу рекламу. Вы знали, что многие пользователи игнорируют рекламные блоки на сайтах бессознательно? Они ее просто не замечают. Это, между прочим, подтверждено множеством исследований. Поэтому заниматься арбитражом становится все сложнее и сложнее через такие рекламные форматы как пуш и дисплей!

Последнее время термин набирает все большую популярность и распространение, поскольку стандартная баннерная реклама просто игнорируется пользователем и он её фильтрует подсознательно на уровне внешнего шума.

Структура всех сайтов и расположение блоков чаще всего очень похожи. Человек в интернете уже знает, в каких местах искать нужную ему информацию. И уж тем более знает, где чаще всего располагается реклама. Дополнительно дело усугубляется баннерорезками, такими как AdBlock и другие.

У пользователя выработалась определенная схема поведения: если он что-то ищет, то мозг знает, куда именно смотреть и как не отвлекаться на другие вещи. Так мозг ускоряет снижает нагрузку и старается максимально эффективно решить свои задачи. На эту тему есть хорошая книга Даниэля Канемана — «Думай медленно, решай быстро».

Типовые признаки рекламных материалов:

  • информация расположена в типичных для рекламы местах (вверху или справа страницы);
  • блоки имеют схожую анимацию или дизайн;
  • информация слишком «кричащая».

Есть другой вариант размещения — нативный. Это вариант, когда рекламный блок встроен в контент сайта и особо не выделяется. При хорошем подходе, часто сложно отличить рекламу от контента сайта. Но если баннерное место визуально выбивается из общего оформления статьи или содержимого сайта, тогда мозг запросто проигнорирует содержимое такого блока.

Но одно можно сказать наверняка: юзер заметит креативную, нестандартную рекламу или креатив, который точно попадает в его запрос. Поэтому включайте творчество и много тестируйте.

Регистрация